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易观国际：45%的移动互联网用户每用手机阅读

　　新华网３月３０日电（记者张舵）ＩＴ咨询机构易观国际日前发布报告称，手机阅读有望成为移动互联网消费的新热点，４５％的用户每用手机阅读。根据这份《中国手机阅读市场用户调研报告２０１０》显示，中国手机阅读市场用户行为特征具体体现在以下四方面：首先，手机报、网络文学、资讯信息是手机阅读用户经常阅读的内容形式，而对于资讯信息，用户的关注点主要集中在综合新闻类、生活时尚类、体育娱乐类、金融财经类四个方面。其中，“文字＋图片”形式是目前手机阅读用户最为接受的内容呈现形式。其次，手机阅读用户主要使用在线阅读形式直接获取内容资源，而对于手机阅读客户端软件用户的认知程度及付费意愿均较低。第三，手机阅读用户可接受的手机阅读的付费内容形式中，占比相对较高的是文学类作品，且用户可接受的月均消费主要集中在３－５元。第四，手机阅读已经成为移动互联网用户使用频率较高的应用之一，每天阅读一次及以上的用户占比达到４５％。易观国际分析师张亚男分析说，由于手机阅读业务的用户认知度及使用频率较高，手机阅读业务对广告主具有一定的吸引力。随着终端性能的完善及网络条件的改善，手机阅读业务或将成为移动广告的承载介质，也为未来手机阅读的多元化盈利模式奠定基础。

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