经产观察
IT资讯
IT产业动态
业界
网站运营
站长资讯
互联网
国际互联网新闻
国内互联网新闻
通信行业
通信设备
通信运营商
消费电子
数码
家电
IT资讯

新“机”女王董明珠:格力正寻找新“机”会

作者:habao 来源: 日期:2017-4-23 13:28:23 人气:

  的销售女王。现在,她正寻找新“机”会。很少有人注意到,董明珠已经过60了。这或许是因为她的脾气,还像年轻人一样火爆。的销售女王。现在,她正寻找新“机”会。很少有人注意到,董明珠已经过60了。这或许是因为她的脾气,还像年轻人一样火爆。

  3年之前,她第一次出任格力电器董事长后提出的目标是:用5年时间再造一个格力。营收每年增长200亿元,到2017年实现营收2000亿元。此后,格力每年都是“踩着小数点”完成指标:2012年,1001.1亿元;2013年,1200.43亿元;2014年,1400.05亿元。

  今年6月1日,格力举行股东大会,董明珠连任董事长兼总裁。她没再提2015年一定要增收200亿元。理由是今年全球经济都在休整中,这种情况之下格力也需要调整。但她仍,“我们的规划(2017年实现2000亿元营收)没有变化,相信能如约完成。但每一年的增长有快有慢,2015年什么情况不作承诺。”

  另一个数字也被修正。董明珠此前曾说,格力要以小米作为参照,一年卖1亿台手机。现在她的预期是5000万台。

  今年2月接受《财经天下》周刊专访时,谈及格力有没有可能进入手机这一热门智能硬件领域时,董明珠如此回复,“如果我要做手机,一定做世界上最好的。”

  一个月后,她在中山大学,突然宣布格力手机已经问世,“我已经在使用”。虽然她并不是没有在公开场合说过“做手机分分钟的事情”、“我做手机,就要让消费者3年不换”之类的话,“如果”如此之快地变为现实,实在令人意外。

  家电业分析师刘步尘和董明珠相识多年,他认为这是一场事先张扬的成功营销。“一般来说企业进入某个新领域的时候,会采用比较正式的方式,但格力手机的亮相随意得令人吃惊,很多人会因此关注此事,这不正是董明珠所需要的吗?”

  显然,这位昔日营销女王手法并未生疏。不过,做手机真的是分分钟的事情吗?眼下还没有多少人见过格力手机,据说原因是代工厂商的产能跟不上。格力已经组建了手机部门,接下来的手机全部自己生产,上市时间“大约在冬季”。

  手机和空调是全然不同的领域,能做好空调并不意味着就一定能做好手机。在刘步尘看来,董明珠关于手机的言论大多很外行,如“三年不换”。手机的好坏绝不是以耐用与否来衡量的,“她对手机的理解是传统工业思维”。

  财经作家李德林观点更加尖锐。“格力不缺钱,当然可以造一批手机出来,不过能否成功就有待于后续观察了。”

  “80后”王大为在互联网服装企业干了11年。他在网上看到了格力样机。怎么说呢,他觉得有点像格力空调:结实、材质好、电池够大(董明珠自己总结出了7个特点:轻、舒适、不发热、字体很大、语音清晰、连接格力商城、实现智能家居控制)但是消费者会被这样的手机打动吗?王大为很怀疑。

  格力的目标似乎并不只是手机。在今年3月的一个论坛上,董明珠宣布格力还要做汽车和由器。刘步尘认为这是一个不的决策。在这么短的时间内,宣布进入这么多领域,更深层动机可能是为了实现每年增长两百亿营收的预定目标。按照格力公布的价格,每台手机1600元,5000万台就可以实现800亿的营收。

  董明珠一向自信,按她的习惯,一个目标只要提出了,即使再也必须达成。在过去担任格力电器总裁,和董事长朱江洪搭档之时,董明珠负责踩油门,沉稳的朱江洪会在一旁踩刹车。格力进入董明珠时代之后迅猛前行,几乎没有踩过刹车。

  推荐: