艾媒咨询丨2016年中国移动互联网新闻客户端发展分析报告
2017年2月23日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016年中国移动互联网新闻客户端发展分析报告》。报告显示，2016年下半年，中国手机新闻客户端用户规模为5.9亿人，增长率为4.4%。整体上看，增速处于持续放缓阶段。同时，头部新闻客户端的规模优势较明显，第四季度腾讯新闻以41.0%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场。艾媒咨询分析师认为，新闻客户端的增长不再以获取新用户为主，而更多地进行精细化运营，提高用户活跃度和粘性，挖掘存量用户价值。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年第四季度，今日头条依然是粘性指数最高的新闻客户端，与上半年相比，网易新闻、凤凰新闻、ZAKER均有所增长，从整体上看，新闻客户端的用户粘性指数有一定的增长。艾媒咨询分析师认为，用户粘性指数是重要的竞争力体现，各新闻客户端正在进行直播、问答、社交等产品的建设，已初见成效，用户粘性指数增长有望持续。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有59.6%的网民倾向于通过手机新闻客户端获取新闻资讯，PC新闻/门户网站则以39.0%位居第二;传统中，电视依然是24.5%的用户倾向选择的新闻获取渠道之一。艾媒咨询分析师认为，已经过充分发展的手机新闻客户端是主要的新闻渠道。一方面，移动互联网成为新闻的主要渠道，要求传统需要加强新建设，另一方面，随着渠道的多元化，手机新闻客户端厂商需要面对更大的竞争压力。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国主流新闻客户端的用户满意度评价中，今日头条的评价最高，紧随其后的是凤凰新闻、新浪新闻。艾媒咨询分析师认为，今日头条为用户提供个性化服务，随着自和短视频平台的搭建，内容丰富度提高，用户的垂直需求得到更好的满足是其满意度较高的原因之一。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有65.8%的手机新闻客户端用户曾经在2016年更换过使用的新闻客户端，而没有在2016年更换过新闻客户端的用户占比为34.2%。艾媒咨询分析师认为，根据用户迁移成本定律，一般情况下，用户转移成本越大的市场里，所能容纳的同类应用数量越少。从手机新闻客户端市场的应用丰富度可以知道，对于新闻客户端来说，用户的迁移成本相当较小。新闻客户端并不是高忠诚度的应用，厂商在市场竞争过程中，需要严格要求，在获取新用户的同时，注意已有用户的运营和服务，增强用户流失危机意识。
2016年，主流新闻客户端纷纷在战略层面上加强自身的定位，同时在发展策略上寻找自身的重点，根据各自的资源和优势进行发展，使得新闻客户端市场的差异化竞争趋势日趋明显。整体上看，各新闻客户端一贯的定位实现了延续，如凤凰新闻“就做不同”、腾讯新闻“事实派”、网易新闻“有态度”等，2016年的发展差异，主要体现在各新闻客户端在发展策略上的重点偏向的差异。
2016年，随着UC头条、百度好看等个性化推荐产品的上线，处于中国互联网第一梯队的BAT已经完全进入到个性化新闻市场。自2012年今日头条开创个性化推荐模式以来，经过了多年的充分发展，进入2016年，各新闻客户端已经基本完成了个性化推荐新闻的布局，基于大数据和算法的个性化推荐成为了新闻客户端关注的重点。
以用户的浏览记录为主，对用户阅读过的内容进行分析，定义并理解用户的兴趣，推送符合用户兴趣的内容，使用越多，推送越精准。在这种逻辑下，新用户的冷启动和信息茧房风险都是需要积极解决的问题。
以用户主动行为为主，包括搜索、订阅、互动、被动处理(对被动推送信息的“阅读或忽略”)等，综合行为数据分析用户兴趣，用户主动性更强。需要加强深度挖掘，避免与传统订阅阅读模式的趋同。
在用户使用其他账号登陆时(如QQ、微信、微博等)，根据账号所积累的用户画像进行分析，有利于用户直接跳过冷启动期，但是对平台的数据采集和分析能力要求较高。
直播作为传统新闻报导的重要模式，在新闻客户端也有较为广泛的应用，但大多面对突发重点新闻。进入2016年之后，随着移动直播行业和技术的发展，很好地匹配了用户对新闻的实时性、互动性需求的移动新闻直播，应用频率不断提高。凤凰推出“风直播”，网易菠萝平台成立，今日头条推出视频直播解决方案“快马直播”，移动新闻直播正在逐渐常态化、垂直化、丰富化。
自2014推出短视频新闻客户端以来，作为移动新闻重要形式之一的视频，终于凭借短视频成为了移动新闻的重点。2016年下半年，今日头条重磅发布10亿元短视频作者补贴计划、新京报联合腾讯推出短视频新闻项目“我们视频”、梨视频项目正式上线，同时，凤凰新闻、搜狐新闻等纷纷全面整合自身的视频资源。无论从市场还是产品上看，短视频已经成为了名副其实的移动新闻新风口。
相比于传统电视新闻节目、长视频新闻等内容，短视频的制作门槛更低。在新闻客户端厂商的支持下，不仅内容创作者有更好的生产空间，普通用户拿起手机都可以制作一部短视频作品。
长视频、直播等内容需要用户付出长时体验成本，而更加便捷快速的短视频则很好地匹配了用户在移动新闻阅读过程中的碎片化特征，随时随手就可以进行很好的新闻获取。
短视频的丰富化主要体现在两个方面：形式的丰富化，短视频具有视频的特征，信息饱满度高;内容的丰富化，短视频的小体量能够激发垂直创作者的热情，覆盖更多的垂直领域。
2016年，众多主流新闻客户端纷纷投入大量资源进行品牌营销，形式丰富：既有纸媒等传统广告渠道，也包括凤凰品牌视频广告、网易“有态度盛典”等。此外，不仅有凤凰、搜狐等线下跑步活动，还有今日头条、天天快报等投放的户外广告，以学生和白领等年轻用户为主的新闻客户端，在注重与用户的直接互动的同时，也注重创意广告的输出。
频道订阅、评论分享以及其它功能是新闻客户端的标配，各新闻客户端之间的功能已经没有了差异化特征。
无论是重大新闻还是垂直内容领域，新闻客户端对时效性的追求较高，内容深耕程度不足，内容同质化。
在当前市场下，无论是传统还是自，大部分都是跨平台分发，新闻客户端的内容来源趋同。
网易号“亿元激烈计划”、腾讯2亿元“芒种计划”、今日头条及UC的10亿元、百度100亿，虽然涉及到具体的补贴或分成问题，但从整体上看，各新闻客户端厂商的自扶持计划在2016年处于不断刷新规模的阶段。内容创业成为了2016年的风口，作为自重要分发渠道的新闻客户端，全面打响了内容争夺战。
信息壁垒的，给了自内容很大的输出和成长空间。在扶持计划密集出台的2016年，自内容创业迎来了资金和资源的红利期。虽然在宣传上，厂商会重点提及资金方面的内容，但从整体上看，自的扶持，不止于资金，厂商更加注重全面立体的自赋能，涉及资金补贴、收益分成、渠道资源、原创等方面。
根据用户兴趣进行个性化推荐，有使用户陷入兴趣主导的信息茧房的风险。艾媒咨询分析师认为，人工分发的介入不是信息茧房风险的唯一规避方法。未来的技术算法，将进入不断丰富的过程中，在大数据挖掘、语义识别、深度学习、人工智能等基础技术的支撑下，综合多个逻辑维度，提高智能化水平，为用户提供符合兴趣的内容的同时，提供更有价值的广阔视野。
随着新建设的推进，从中央到地方各级传统纷纷加快转型步伐。目前，大部分地方主流均拥有新闻客户端，在区域细分市场的竞争中占据着一定的资源优势。虽然主流新闻客户端的本地化布局已久，同时也拥有一定的流量资源，但面对持续深度的区域用户需求，随着技术壁垒的，拥有党政和渠道资源的地方权威的进入，必将给新闻客户端的区域细分市场带来冲击。
随着数据算法推荐模式的成熟，用户数据存储和处理能力增强，大数据技术在新闻客户端中的使用增多，广告营销在大数据的助力上持续发展。目前主要依靠用户地理、账号等信息进行精准营销，在未来，将出现根据用户的兴趣图谱、使用轨迹、画像、情感标签等丰富的多个维度综合下的目标投放，广告营销的精准度将得到持续提高，在大数据技术发展的基础上，新闻客户端的精准营销价值将得到持续的增强。
从增量市场转变为存量市场之后，新闻客户端市场的增长重点在于用户粘性及活跃度的提升。目前，已有部分厂商在产品内加强包括问答等形式的社交内容。沉淀了丰富的用户和KOL资源的新闻客户端，社交化不仅能够提升用户粘性，还有助于打造一个UCG内容的产出生态，增加用户的迁移成本。
目前，新闻客户端的营收主要来源是广告营销。在存量市场内，以流量售出为主的广告营销营收的增长动能将持续减弱。虽然已经有很多厂商在新闻客户端内通过附加功能的方式接入各种领域的产品服务，但以功能模块的方式接入，用户的使用不强。随着用户对高质量内容的需求增强，新闻客户端在商业模式的探索方面，将以内容价值为重点，内容付费是其中一部分，更重要的是，以内容为中心，通过精细化的运营和推广，围绕内容对用户价值进行深挖。
在各项扶持计划的基础上，高补贴高分成多资源的自红利期仍将持续，短期内不会迅速消失，内容创业热情不减。需要注意的是，目前的优秀自，大部分选择跨平台分发。但是，在红利期的过后，更加具有平台价值和赋能能力的新闻客户端，将成为自选择的重点。经过一定的发展之后，对平台运营越来越熟悉的自将形成一定的选择倾向，而新闻客户端厂商也将推进自真正意义上的争夺，内容竞争壁垒有望逐渐形成。
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