国内互联网新闻美国余额宝今上市 中国互联网金融企业在何方
对基金行业来讲，突破余额宝模式，寻找一个能将风险和收益很好地结合起来的平衡点，是整个基金行业突破创新最大的一个难点。就目前而言，能突破余额宝且与互联网紧密结合的创新产品仍未出现，基金电商处于两级分化的状态。
“2013年是看热闹的一年，2014年基金公司之间将会有很大的分化。”上海一位电商负责人告诉《每日经济新闻》记者。进入12月份，2014年也接近尾声，在这一年的时间里，基金行业电商业务的发展也在稳步推进。但是随着互联网的扩张，基金行业人士的危机感也在逐步加深。
银行经历了一段时间的纠结之后，终于推出了银行版的余额宝，各大金融机构的“宝宝”应运而生。一方面可以理解成“动自己奶酪”的无奈之举；另一方面，则暗示其在利率市场化和互联网金融的双重裹挟下，为争夺“活钱”而采取的第一步反制。
目前，有不少基金公司开始针对中小银行以及一些大型企业，量身定制符合他们需求的产品，其中，中小基金与机构合作后，往往带来规模与用户的迅速增加，受益良多。在具体的产品方向上，基金和众多合作伙伴进行创新产品的沟通后，会结合市场热点，基于大数据分析、主题投资、对冲量化绝对收益、优先劣后分级、专项理财计划等方向进行产品研发创新，来满足互联网用户的多层次需求。
诺安基金电商负责人陈将来认为，现阶段，金融机构和互联网公司合作，主要是导入流量和用户，后续，有了客户，双方基于互联网大数据及客户行为分析，可以深入挖掘客户的投资理财需求，从而为客户定制更加适合的金融产品。
除了货币基金之外，基金公司和第三方平台都在开始寻找新的增长点，互联网基金产品风险等级也在逐步拔高。非货币类产品相对更复杂，风险也更高，基金公司只能通过让利的方式，让投资者先来“试一试”这些产品。例如广发基金在5月份推出了“C计划”——在直销平台上，对旗下20只偏股型基金免申购、赎回费（持有30天以上），只按日计提0.4%~0.6%/年的销售服务费。而在通常情况下，即使打过四折，偏股型基金申购加赎回的费用仍达1.1%以上。
今年6月，嘉实基金上线了一款手机APP“来钱”，“来钱”更像是一款游戏，注册即可获得一定金额的虚拟体验金，投资人可自主决定大类资产配置和调仓时间，同时授权嘉实在大类资产配置范围内，挑选基金、优化组合进行投资。在“来钱”推荐的资产配置中，货币基金不再唱“独角戏”，例如最近一次的投资配置中“货币基金占55%，债券基金占25%，股票基金占20%”。目前，“来钱”背后的基金产品均为嘉实基金公司的40余只式基金。
自余额宝出来之后，市场上类似余额宝的产品层出不穷。对基金行业来讲，回归到产品本身，突破余额宝模式，就得寻找一个能将风险和收益很好地结合起来的平衡点，这是整个基金行业突破创新最大的一个难点。就目前而言，能突破余额宝且与互联网紧密结合的创新产品仍未出现。
某大型基金公司市场部人士表示，单独盯住电商没有太大意义，大部分尾随佣金、客户推广费用都给了电商，基金公司到最后只增长了一点客户量。但是创新是必需的，目前银行仍是基金销售的主要渠道，业内不妨思考一下，如何通过银行等传统渠道给客户一个类似余额宝更好的体验。
比如一些机构把互联网的营销手段以强势作风带到了基金业，居然打破了不能宣传收益率和保本的基金行业“”，受到监管层的。比如某第三方在销售部分基金产品过程中，在网站及相关互联网资料中存在“活动年化总收益10%”、“欲购从速”、“100%有”等不当用语，且未充分货币市场基金投资风险，监管层责令其限期整改。即便是在余额宝推出之初，业内也曾质疑声不断，其打破资金闭环运作是对监管思维最大的挑战。
林利军表示，“所有人都在讲创新，但痛苦的是现在的创新有很多是伪创新，特别是金融伪创新很多，而且我自己感受到，我们这个行业，有的打着创新的旗帜，有的甚至突破监管，有的损害投资者利益，有的游离在欺诈边缘。”
另外，基金淘宝店的尴尬局面目前仍未得到有效破解。自去年“双十一”开店以来，基金淘宝店的销量从来不甚乐观。今年10月份淘宝发布公告称，2014年10月1日起，淘宝全网基金产品，不分产品类型，申购费率降低至0.3%。随后，基金公司淘宝店纷纷将产品的申购费率改成千分之三，且纷纷下架货币基金。但是在今年的“双十一”大战中，卖得最好的基金也只是几千万元的规模，0卖单的基金比比皆是。
近日，华夏基金管理有限公司董事总经理赵新宇在一次会议上表示，“以前担心的是，我们是一头大象，再出现一头大象（将会）把我们，最后发现是蜜蜂把我们。现在金融领域的挑战者在5~10年形成规模之后将是传统金融机构最大的挑战者。”
赵新宇认为，互联网金融倒逼传统金融带来的改变包括：市场细分、需求细分、服务细分，原来的产品设计是大而全的，未来要做对不同年龄、行业和身份的投资者推不同的产品；化敌为友，未来互联网的合作是互补跨界的合作，跨界整合流程、跨界整合数据、跨界整合服务，互联网去中心化，要成为结网中的一个结点，就可以有存在的价值，加入到互联网的生态循环；化繁为简，用户体验、业务流程、产品创新都要进行简化，因为很多用户搞不懂复杂的概念；对于传统金融机构来讲，未来互联网理财将是大规模提供个性化理财服务，利用互联网技术提供投资前、中、后的全程服务，建立平等的信息交互。(每日经济新闻)