国际互联网巨头缺乏迎战中国本土企业关键能力 中国互联网市场引领全球发展
国际互联网巨头缺乏迎战中国本土企业关键能力 中国互联网市场引领全球发展
随着互联网技术的发展与普及，人们的生活也发生了翻天覆地的变化，依托于互联网技术的各类“互联网+”产业蓬勃发展，成为推动经济增长的又一新动力。更重要的是，诞生于的互联网技术，在中国落地生根后，逐步呈现出了中国自身的特点，并且正在不断赶超发达国家。具有“中国特色”的互联网行业的创新，吸引了全球关注的目光，几大中国本土互联网企业在全球的影响力也正在不断扩大。那么，中国的互联网产业何以成功？未来又将何处？
事世界末日最新消息实上，当前中国与美国已经成为推动世界互联网发展的双引擎。但是仔细看来，中美两国的互联网市场在用户特征、发展阶段以及企业创新等诸多方面都存在着差异。对此，日前，咨询公司（BCG）与阿里研究院、百度发展研究中心以及滴滴政策研究院共同发布了最新中国互联网经济《解读中国互联色》（以下简称“”），对中美互联网行业差异进行了分析。
具体而言，从市场角度看，认为，中国互联网行业呈现出规模大、增速高以及潜力足等特点。首先，在2016年世界互联网用户排名中，中国位居榜首，网民总数已经达到7.1亿，占全球网民总数的五分之一，美国仅为2.9亿，位列第三。在过去15年中，中国网民总量年复合增长率为25%，但中国的互联网消费规模高达9670亿美元，仅略低于美国，约是的3倍。
其次，在G20国中，发达国家互联网普及率均高于85%，而俄罗斯和阿根廷的该项指标也达到70%左右。相比之下，中国互联网用户普及率仍然较低，截至2016年7月，仅为52.2%，市场潜力和发展空间依然很大。此外，根据BCG的估算，中国互联网相关经济规模在整体P中的占比高达6.9%，仅次于韩国，位列世界第二。
最后，中国互联网行业孕育出了一批在国际上具有竞争力的企业，在创业公司信息库（CrunchBase）的221家全球独角兽中，中国企业数量为63家，估值合计约3300亿美元。“根据BCG模型估算，中国电子商务和互联网金融板块占比较大，中国这两个板块的绝对规模和相对占比都超越了美国。”指出，中国的电子商务占市场总体约44%，美国为27%；中国互联网金融板块收入占市场总体12%，美国约为6%。
从用户角度看，总体而言，中国互联网用户比美国用户更加年轻，更加移动化。而从消费行为来看，中国用户网购更加频繁，数字付费内容意愿正在快速提升，日趋多元化。具体来说，认为，截至2016年，中国互联网用户平均年龄为28岁，而美国的平均年龄则为42岁，除去中国总体人口结构更加年轻的因素以外，中国60岁及以上年龄段网民渗透率仅为12%，而美国65岁及以上年龄段网民渗透率则高达66%，显著低于美国的高年龄段渗透率也是导致中国网民更加年轻的原因。另外，中国在互联网移动端的渗透率为90%，远高于美国的78%。此外，中国有将近四分之一的手机原生网民，而美国的这一比例仅为11.3%。
中国互联网行业体量巨大，但发展速度却没有因此被“拖后腿”，反而继续实现快速发展，速度甚至超越美国。“之所以中国互联网在如此庞大的体量上还能够取得快速发展，是三方面驱动因素共同作用的结果，其中，跳跃成长成为关键。第一个驱动因素是中国的整体经济红利，包括人口红利、人才红利、资本红利以及基础设施红利；第二是互联网行业自身的高透明度，使得后来者更容易追赶；第三是中国在进入互联网时代时，部分传统行业成熟度较低，留下大量市场空白，创造了中国互联网得以跳跃成长的机会。”作者之一、 BCG全球合伙人兼董事总经理李舒表示。
值得注意的是，随着中国互联网市场的不断发展，越来越多的国际互联网机构和企业也想在中国这个巨大的市场中获得一席之地。不过，从目前的情况看，国际互联网巨头们在中国市场的成功案例并不多见。从eBay、亚马逊到优步，均在与中国本土企业的“交手”中败下阵来，而中国企业却在竞争中不断壮大。
对此，分析认为，国际企业之所以在具有“中国特色”的互联网市场无法获得成功，关键在于其没有掌握四大“秘诀”。第一，是本土化定制能力。国际互联网企业更多关注在标准化、全球运营以及可复制性方面，在针对中国本土市场提供定制化产品和服务方面表现不足。第二，是快速市场响应能力。国际企业决策权更多的在全球总部，这意味着对本地市场的产品研发资源投入以及授权不足，进而令本地市场快速响应能力受限。第三，是线上线下结合能力。从成熟市场走出来的国际互联网企业，习惯了以线上为主的商业模式，线下运营经验有限，对中国线下市场复杂度和难度的认识不足。第四，是生态能力建设。国际互联网企业的全球市场生态积累未必能在中国互联网市场充分发挥作用，需要“从头来过”。并且企业需要充分适应中国互联网的各种生态体系，寻求与生态伙伴的合作共赢。
本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布