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家电行业需线上线下双轮驱动？

　　从2013年开始，各大家电企业就已经开始针对未来以互联网为核心的消费特色进行品牌重塑，同时在2014年强化粉丝的培育，家电企业借助新、自、在线社区等平台开展社会化营销，效果显著。

　　在渠道转型方面，线上线下营销协同体系建设正成为终端销售渠道转型的重点。家电品牌厂家在原下渠道布局的基础上，或加大自有电子商城建设，或借助京东、天猫、苏宁易购、亚马逊等第三方平台搭建多元化的电商渠道模式。无论是品牌厂商还是渠道企业，都积极开展O2O线上线下融合尝试。报告认为，在2014年布局的基础上，2015年我国O2O市场将得到实质发展。

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