内容+产品+体验 新浪新闻app“发现”流量蓝海空间
新时代,信息爆炸导致了严重的信息过载问题,冗杂信息的集中堆积不仅使真正有价值的信息被淹没,还阻碍了原创深度的信息。随着长尾信息消费兴起,用户更倾向关注垂直化、圈层化内容阅读,对资讯平台来说,只有让内容价值回归,帮助用户获取更多兴趣信息和知识增量,才能再次打造流量增量的新空间。
据2019年透新闻报告显示,相当多的新闻消费者认为海量新闻让自己感到疲惫不堪;超三成新闻消费者表示他们正在主动阅读新闻随着信息内容本身的泛滥,信息本身因不再紧缺而价值降低,价值向下游移动,注意力开始成为稀缺商品,的竞争力最终体现在信息终端受众的掌控能力上。
在此背景下,国内外平台不断进行技术、内容、产品的革新,借助信息消费升级挖掘蓝海用户,以期在创新中掌握变革的主动权、主导权。
国外《华尔街日报》、《金融时报》等专业性率先以其高价值内容从内容付费中获利;HuffPost、BBC World Hacks为解决对新闻的消极心理,开始寻求一种更有意义且更包容的报道,规避不必要的负面消息,并与读者紧密沟通交流;BuzzFeed、Vice则希望通过新颖的选题或使用新的报道方式来吸更多蓝海用户
而在国内,资讯平台为了形成竞争壁垒、找到属于自己的“蓝海”,纷纷拿起“个性化”标签,通过大数据算法、LBS、栏目或频道订阅、兴趣引擎、功能服务等方式推送最符合用户心理的资讯。
媒介所扮演的角色就是“工具”,只有能够满足更多的用户需求,才能发挥媒介的最大价值。作为智能平台,新浪新闻app通过对用户需求的精准洞察,搭建了全新内容服务空间“发现”频道。
“发现”频道采用“内容+产品+体验”的一站式运作模式。不仅聚集了热门赛程、星座运势、行情中心、黑猫、众测、小说等于一体的功能性版块,持续加深对垂直化领域的渗透,还推出以聚集PGC内容为主的“精选”版块,将垂直领域创作者产出的深度内容和优质观点聚合,以更细分的垂类栏目为单位对内容进行二次整合,深度挖掘用户的偏好兴趣。
“精选”版块采用人工运营+算法推荐相互结合的运营方式,为用户提供优质的内容推荐;在内容分发方面,率先根据热度和时间进行推荐,同时以兴趣及关注栏目程度进行推荐优化,满足用户对有趣、有价值的信息需求,为信息分发找到了新的突破口。
新浪新闻app通过不断拓宽客户端的功能边界,以垂直细分内容为基础,构建在不同垂直领域的信息聚合模式,以此来实现在信息过载的当下,对用户注意力的成功。未来,“发现”频道或将会有更多的功能,更多的内容版块加入进来,在流量见顶的当下,为新浪新闻app开拓出一片全新的流量蓝海空间。
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