《艾肯家电》：市面上有不少蒸箱款集成灶但为何就属火星人最畅销？
盘点眼下的厨电消费市场，随着居民消费水平的提升，高端产品方兴未艾，正越发受到用户的青睐。集成灶作为厨电行业的一个细分品类，也搭上了这波消费升级的大势，在近两年中得到了迅猛的发展，成为越来越多消费者购买厨房电器的优先选择。
和传统吸油烟机相比，集成灶具备了油烟吸净率高、节省空间、易于橱柜搭配、更加适合式厨房等优点。现如今，不断紧跟消费潮流的集成灶又增加了一个用户爱上它的理由：搭载了蒸箱功能。
4月16日，在浙江杭州举行的一场名叫“抢仓库”的火星人集成灶专场活动中，共销售了87台集成灶，其中蒸箱款产品就达到了31台。
据杭州火星人加盟商郭连涛介绍：“在杭州市场，蒸箱款集成灶一经推出就引起了消费者浓厚的兴趣，在我们的引导下，销量逐步上升。目前，蒸箱款集成灶已经占到了整个销量的35%以上。”
一位通过此次活动下单的用户则表示：“早就知道集成灶的吸油烟效果很好，这次特意来买一台带蒸箱的新产品，有了它以后，蒸鱼、蒸馒头、饭菜保温什么的都比较方便，而且更加健康。”
事实上，搭载蒸箱款集成灶的出现的时间并不长，2015年，正是由火星人集成灶创新性的将蒸箱整体嵌入到集成灶当中，推出一款名为X2Z的产品，从而开创了细分行业中的一个新品类。
之所以要改变集成灶发展十几年来固有的吸油烟机、燃气灶和消毒柜组合，在下柜中搭载蒸箱，主要在于终端消费者有这样的需求。根据火星人集成灶在2015年的一份消费者调研数据中显示，有34%的集成灶用户希望在集成灶中加入蒸的功能。
这一点也与嵌入式厨电步入快速发展时期的行业趋势相契合。根据中怡康的数据显示，2015年，嵌入式蒸箱销售同比增长率为63.9%。2016年1-8月份，嵌入式蒸箱的零售额达到了11.7亿元，零售额增速高达104.9%，零售量达到了18.8万台。
不过和的嵌入式蒸箱相比，在集成灶里面嵌入蒸箱显然难度要更大。一方面是之前没有成功的案例可以借鉴，需要企业摸着石头过河；另一方面，还要解决现有嵌入式蒸箱容量小、操作复杂等使用痛点，实现全新的突破。因此从这两个角度来看，火星人X2Z的成功推出就显得更加难得。
第三是操作简单到“极致”，只需三步：选时间、选温度、调时间。一个“唯一”则是该款集成灶是唯一采用了蒸汽后排方式的产品，有效解决了蒸汽可能会腐蚀橱柜，对人造成烫伤等隐患。
很快，这款性的产品就在终端市场显示出了强劲的市场竞争力，在短短的一年多时间内，X2Z就占据了火星人集成灶26%的销售占比。
鉴于嵌入式厨电市场持续的火爆，及火星人在蒸箱款集成灶良好的市场表现，包括美大、帅丰、森歌、亿田等十几个品牌纷纷跟进，先后推出了蒸箱款集成灶产品来分羹市场。
自此，集成灶行业在经历了初期环吸下排和侧吸下排的区隔之后，在产品结构上进一步得到细分，逐渐形成了常规款（以消毒柜、储物柜为主）和蒸箱款的两个阵营。所不同的是，环吸下排和侧吸下排是由不同的企业站队来竞争，而常规款和蒸箱款陆成为了目前主流集成灶企业共同的选择。
根据集成灶行业发展的历史来看，如果说第一代集成灶是深井环吸式集成灶，第二代集成灶是侧吸下排式集成灶，那么第三代集成灶就是以火星人为代表的蒸箱集成灶，第三代集成灶兼具高效吸油烟效果，实用功能集成和高度模块化。2016年整个集成灶行业风生水起，一方面得益于整个行业的市场普及，更重要的原因是得益于第三代集成灶的出现，产品功能、工艺、外观等实现了质的飞跃。
而作为蒸箱款集成灶开创者、第三代集成灶代表的火星人，自然也不会停下脚步。凭借着X2Z叩开了蒸箱款集成灶市场的大门，并得到终端消费者的认可之后，火星人很快就将蒸箱款集成灶的产品线进行了延伸。
2016年8月，火星人推出了旗舰产品X7的蒸箱款新品X7Z。一边是火星人每卖出100台集成灶中就占据57台销量的机王，另一边则是了集成灶传统结构，带有大容量蒸炉的创新功能，火星人希望这种机王+新宠的结合，能够起到1+1＞2的市场效果。
目前，火星人共有X2Z、X7Z和X3Z三款蒸箱款集成灶产品，陈好刘海峰结婚照形成了在蒸箱款集成灶领域离中端到高端的全覆盖。根据火星人集成灶相关负责人表示，现在火星人集成灶的销量中，已经有30%是来自于蒸箱款集成灶，该类型的产品具有很大的发展空间。
“在杭州市场，尽管陆续有友商推出蒸箱款集成灶，但是火星人在这方面是铺货最快、型号最多、用户口碑最好的品牌。经过前期的正确引导和后期用户良好的使用反馈来看，不少用户已经形成了‘买蒸箱集成灶，就选火星人’的定位。”郭连涛进一步向艾肯家电网说道。
在艾肯家电网看来，火星人集成灶之所以能够在成立五六年的时间内，实现后来者居上，销售规模跃居行业前三，最重要的一点在于其死磕产品，注重品质和服务。也正是这种在核心竞争力的不断塑造和优化，才能让这家企业成为蒸箱款集成灶的开创者和领导者。而随着集成灶行业的日益发展，火星人未来在产品上的优势或将进一步。