家电迎更新换代高峰 高端消费倒逼产业升级2015年1月29日星期四
本报记者
王耀翠报道
对我国家电行业来说，“这是最好的时代，也是最坏的时代。”一方面，告别政策红利、回归市场本性的家电行业，正在经历增速换挡和结构调整的阵痛，大部分家电产品销售量增长缓慢，其中大家电行业负增长困境。另一方面，高端家电市场逆势大涨，推动家电产业升级和转型。
日前，2014-2015中国高端家电趋势发布暨“红顶”颁盛典在举行，海尔、美的、海信、长虹、惠而浦(600983,股吧)、伊莱克斯等国内外行业主流品牌悉数到场。会上发布的《2014高端家电消费者调查分析报告》对我国家电行业，特别是高端家电市场在过去的一年中出现的新变化进行了深度剖析。
家电市场进入
更新换代高峰期
2014年，我国家电行业增速集体回调，大家电行业则陷入负增长泥潭。中怡康数据显示，2014年1-11月，我国家电市场整体零售规模为1.3万亿元，同比增长3.3%，其中冰箱零售额758亿元，同比下降6.8%；洗衣机零售额531亿元，同比微增0.7%；吸油烟机269亿元，同比增长10.1%，增速也呈现出放缓势头。
尽管行业基本面不如人意，但家电消费升级态势仍保持良好，产品结构持续优化。2014年1-11月，多门冰箱零售额同比增幅达到49.4%，滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%和15.5%。
中国家电协会理事长姜风表示，虽然家电行业面临诸多困难，但仍处在发展期，每年都会有一定的更新换代需求以及新婚家庭的刚需。
《2014高端家电消费者调查分析报告》针对家庭月收入15000元以上的人群进行了高端家电消费偏好调查，调查结果显示，三成受访者表示半年内有购买高端家电的打算；51%的消费者购买高端家电是基于更新换代需求，而新居装修和结婚用途的消费需求分别为35.4%、18.7%。
对于高端家电带来的高品质生活享受，消费者也愿意为之支付高价格。《2014高端家电消费者调查分析报告》表明，66.2%的受访消费者愿意接受8000-15000元的电视，57.4%的受访者愿意购买6001-10000元的冰箱，53%的人愿意为一台高端洗衣机支付5001-8000元，对于一台空调柜机，有四成的受访者能够接受8001-12000元的价格。
我国家电市场进入更新换代为主的新消费时期，消费升级衍生出来的高端家电消费需求正成为家电行业最大的红利。中国家电协会信息咨询部主任胡晓红预计，市场需求动力不足将在2015年延续，但消费升级将继续成为推动家电业发展的主要动力。
消费升级倒逼
家电业转型升级
《2014高端家电消费者调查分析报告》指出，在消费升级的大潮下，价格已经不是消费者购买高端家电过程中的决定性因素，最为核心的指标是功能，占比为76.2%，其次是品牌与服务，占比分别达到54.2%、45.5%。
针对产品功能，消费者对高端家电不断提出新的使用。例如，对高端冰箱，消费者除了关注节能环保、保鲜技术和风冷无霜外，对变频功能、杀菌除味的关注度也分别高达30.3%、18.7%；对高端洗衣机，消费者不仅要求洗衣机节能省水、大容量，还希望产品本身具有自清洁和除菌功能；消费者对高端空调智能化属性的关注度达到了50.3%。
为此，家电企业围绕这些新需求进行了大量创新，如海尔博观智慧窗冰箱，融入了“人感互动、光感调节、自感变频”等创新科技；西门子侧吸式油烟机内置的智能运算器能自动累计吸油烟机使用时间，并自动提醒用户需要给吸油烟机“清肺”；夏普空气净化器具有语音提示功能，可以“告知”用户当前室内空气状况，还可以向用户发出、保养语音提醒。
消费者的新，客观上要求家电企业进行技术、产品与研发模式创新，进而推动整个行业的转型升级。中国家电协会理事长姜风强调，这一时期正是抓产业调整的机遇，企业不能再以规模拼市场，应以创新为驱动力，抓质量、练好内功。