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双十一”前擦枪走火 阿里京东为何要撕？

　　文/ 孙冰

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　　尽管距离年度电商大战“双十一”还有几天，但是电商们的火药味早已相当浓烈了，过去的几个星期里，阿里巴巴和京东都频繁地召开新闻发布会，你发大招、我放大大招。终于，擦枪走火了。

　　11月3日，京东发表声明表示：“京东集团已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团电子商务市场秩序”，原因是阿里巴巴商家“二选一”，如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁。京东表示，天猫是在“店大欺客”。（感瞬间爆棚有木有）

　　11月4日，针对京东实名举报阿里巴巴一事，天猫双十一筹备委员会发言人芳娅做出回应称：“市场需要娱乐，但不能仅仅停留在娱乐上；市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶当作事业。这是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面……”。（回应逼格好高，深深为京东的小伙伴儿捏一把汗）

　　随即，京东又对阿里巴巴回应京东举报做出回应：阿里巴巴始终回避回答它是否在搞不正当竞争这个核心问题。阿里的实际行为恰恰在消费者选择，不让商家选择其他平台搞促销，何谈让消费者选择？（范儿，不变应万变。）

　　11月6日，举报之后，京东干脆把阿里告上了法庭。海淀法院网站公布消息，海淀法院受理京东叁佰陆拾度电子商务有限公司、京东世纪信息技术有限公司起诉浙江天猫网络有限公司、天津猫超电子商务有限公司不正当竞争案。缘由是，京东公司认为“天猫”投放广告“当日达当日用”、“轻松购物当日达”等系片面宣传，属消费者以获得不正当竞争优势，故将天猫商城的运营商、天猫超市华北站的商品经营者诉至法院。

　　其实，历年的双十一火药味都很浓，但今年额外浓烈，最重要的原因是今年阿里巴巴和京东都不是一个人在战斗，而是“阿里+苏宁”对战“京东+腾讯”，而且两家公司也都是成为了上市公司，都不大好看的股价都在等待双十一的这碗“鸡血”呢。

　　阿里先是把今年双十一的大本营从杭州搬到了京东的老家——，而且打出“O2O万店同庆”和“全球双十一”两张王牌，又要在水立方联合湖南卫视和冯小刚打造“双十一春晚”，可谓赚足了眼球；另一方面，刘强东和马化腾秀起了恩爱，共同发布“京腾计划”，对战阿里巴巴与苏宁的联盟。

　　虽然主战还是阿里和京东在互相撕杀，但从苏宁副董事长孙为民与京东CEO刘强东10月15日在四川绵阳的首轮交锋，到10月18日凌晨正式开打，几番交手下来，“平京战役”的战火终于扩大到三国混战的局面。

　　目前，苏宁云商副董事长孙为民表示，真正的价格战是建立在强大的供应链的基础上的，价格战的本质是以零售能力价值战为基础的持久战，并表示，苏宁已经把低价作为一个长期的策略。今年双11苏宁将采取“平京行动”，将配合天猫在商品价格上比京东全线产品低于20%。消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，内部同事将会被一次通报、二次处罚、三次下课。10月24日，苏宁相关负责人表示，苏宁的“平京战役”是做了全面充分准备之后发起的一场持久战。“如果友商对苏宁的‘平京战役’不服，大可以一战到底。”

　　笔者表示心好累，双十一打价格战就可以了，嘴仗就算了吧。也不知道电商们是不是沾染了当年各家家电卖场互相“斗殴”的，最初的热闹，看客还觉得很欢乐，但时间长了，难免让人觉得狗血而无聊。

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