2013东莞家电业突围谋变
周公解梦 梦见洗头
经历了2012年曲折发展，进入到2013年的春天里。随着大的日益复苏，东莞家电行业是否亦会迎来属于自己的春天呢？在这个新的开局之年，他们又有哪些欣喜的计划备战未来市场呢？在各方利好消息的吹拂下，也有业内人士仍持有保守态度。
进入到了2013年，随着家电行业多个国家补贴政策陆续到期，大政策上的扶持日渐减少。特别是经历了2012年近一整年的市场低迷期，整个家电市场仍旧面临着较大的“鸭梨”。
从今年1月份至3月份，记者走访三大家电卖场旗下各门店时发现，传统大家电较之去年同期略有稳步增长，而3C品类受元旦、春节长假及春季踏青的带动，持续保持着明显的增长趋势。不过，记者走访时亦了解到，特别是随着房地产“国五条”、第二套房贷提高首付比例之后，东莞整个房地产对家电行业的滞后影响依旧存在。
“房子不好卖，或者没有卖出去，新居购买家电的消费者数量则会受到直接的影响。”有关卖场相关部门负责人坦言，与3月份相比，今年元旦至春节期间，新婚及新居入伙这一消费群体消费，的确对传统家电拉动较为明显。然而，由于开年之后的每年三月份，基本上是属于整个家电行业较淡的季节，这对各家电厂商家来讲，也恰好备足粮草，大战五一这一黄金周，埋下伏笔。
在近期的记者走访中发现，去年东莞轻轨已经全面铺展开来，然而，这也对一时间繁华的商圈带来一定的冲击和影响。如家电卖场最为密集的东城中商圈及东纵大道商圈，卖场方面在苦熬一年后，终于忍不住向吐苦水，面长期的围堵或拦截，令旗下相关门店生意普遍下滑1成至3成。然而，如何在2013年扭转这一下滑趋势则成了各家较为关注的热门话题。从目前各家卖场的动作来看，他们并未放弃两大商圈。“短时间内，规避这一客观影响的可能性不大，除了坚守阵地外，自身店面重新布局和战略性经营的调整也是势在必行。”走访时，有关卖场负责人坦陈。
记者了解到，就两大商圈来看，三家分别开出了共计9店。仅东纵大道一条，不到一公里的距离，则扎堆聚集了6家家电卖场。在近期的记者走访中，东莞三大家电卖场分别透露了今年计划，或将东纵大道的旗下门店作出相应的战略性调整。
据时尚电器方面透露，在旗下东纵威尼斯店，除了继续经营家电产品和家居产品外，未来还将更加侧重数码和家居用品相结合的模式持续推进，同时，还将开设的数码馆出来，以增强消费者现场体验感。东莞苏宁方面也向记者透露，今年东莞苏宁在破格升级为东莞大区之后，将会成立的百货、新产品和虚拟事业部，届时，城区和镇区的旗舰店均会逐一战略性布局和内部经营调整。如在大店内，调整出百货区，如销售妇婴用品、化妆品及美食等，这些均有可能。预计新的规划下新店形象或将在今年七八月份亮相东莞。此外，东莞国美方面也表示，今年新拿下的盈锋广场店（该店位于东城中和东纵交接处），届时将首度尝试家电卖场和家居卖场相结合的方式运营，以这种异业之间联动的方式，带来家电产品的消费。
自去年苏宁易购、京东商城及国美在线（原名为“国美商城”）三大电商火战“网商”事件后，这一战火的硝烟同样燃烧到了东莞家电行业。在今年的走访时，东莞苏宁云商及东莞国美电器方面均透露，今年仍将发力于线上网上商城这块，并持续投入大量的人力物力和财力，以抢滩更多的家电消费市场份额。
据东莞云商负责人透露，今年，东莞升级为大区之后，线上销售品类也将会随之增加许多。“特别是涉及到本土产品采购上，如果东莞本地企业有较好的百货资源、本土特产等产品，我们也将会就近选择洽谈合作，实现近距离本土供货，除了丰富线上品类外，还会降低物流成本等，届时价格上也会有较多的竞争优势。”
不过，本土家电大佬时尚电器则告诉记者，今年，时尚电器仍将专注于做好家电卖场实体店面，同时将在东莞走3C家电家居的发展线，以家电为核心，其他服务的延伸都是为了更好地服务家电零售。该卖场相关部门负责人还表示，时尚电器在东莞经营了20余年，对市场的探索仍旧有着自己的.“我们觉得，这是有效的经营模式，并且，潜力还可继续挖掘。”而谈到是否会顺着网商的风起云涌之势，加入到这一大队中来？时尚电器方面则直言，今年暂时仍无在网上商城开拓的计划。
转眼四月份即将到来，新一轮的空调市场启动也随之到来。近日，记者走访时了解到，每年的3月往往是家电卖场厉兵秣马的备战期，而到了3月中下旬或4月初，随着天气的逐渐转暖，空调厂商和家电卖场则开始新一轮的发力。
空调是否会打响年后第一炮呢？对此，有关业内人士则表示，经过整个三月份的淡季经营压力，无论是卖场还是空调厂家，均将寄望于五一前空调第一波的爆发。从最近的卖场透露的消息来看，本周内，三大家电卖场已经陆续启动了空调品类相关促销活动。据透露，近期，销售业绩也逐步回升。
不过，今年家电行业是否会真正好转？有关业内人士则分析，房地产新调控及二手房买卖收取重税，在一定程度上，仍对家电卖场带来一些“拦虎”，至少目前形势下，还不太容许过于乐观。至于2013年，国家是否还会有新的刺激消费的政策出来，现在仍将拭目以待。