传统家电借仓库直销突围？
梦见吃饺子
今年传统家电的走势大局基本已定，空电冰洗这传统四大件的实际表现如何，谁更低迷疲软，谁又可圈可点？记者昨日从东莞三大连锁家电卖场了解到，今年家电整体不温不火谜局之中，对空电冰洗的走势也是“各唱各调”，尽管如此，各卖场对完成预定目标仍流露出应有的信心。年底这一关键时刻，各连锁在传统家电方面如何突围争金，是对节能家电寄予厚望，还是通过仓库直销，或借电商渠道抢食市场份额？
对家电零售而言，这是没有太多令人惊喜与兴奋的一年，尽管进入新一年仅余1个多月时间，截至目前，东莞苏宁提供的销售统计数据显示，前11月传统家电销量小幅上涨3%左右，厨卫家电受刚性需求带动增长了约10%，而小家电因网购及本土连锁超市抢食，则下滑了近4个百分点。
来自东莞国美的信息则显示，传统家电、厨卫家电和小家电同比去年分别上浮15%、10%和8.5%左右，不过上半年家电市场趋于平淡，整体销售不温不火。但自下半年开始，随着新一轮家电节能补贴政策出炉以及楼市回暖，家电走势渐次上扬。
“三类家电的业绩与去年同期相比，没有明显的上浮或走低。”本土家电连锁时尚电器透露称，小家电出货量确没有去年多，“主要是今年冷季来得慢、来得晚。”虽然家电连锁依然习惯性地坚称“微增长”，但与前几年大幅甚至倍数增长相比，曾经的辉煌如今早已烟消云散。
“空调品类表现比较疲软，同比去年下滑3个百分点左右。”东莞国美回应称，电视和冰洗走势还不错，相应分别上升10%和8%。
时尚电器表示，冷暖空调至今尚未热销，“同比去年，行业下降2成左右”，电视和洗衣机则相应同比增长10%~20%，冰箱大致基本持平。
“电视销量相应下滑5%上下，一是因为去年以旧换新提前消耗了一部分彩电换新需求量，二是因为部分日系品牌今年销售下滑较大。”东莞苏宁则透露称，实体店冰洗、空调走势良好，其中冰洗同比增长12%。
季节性需求不甚明显的冰洗，好像在“困难时期”担当起连锁卖场“双骑救主”的重任，而对于空调与电视的走势则基本“各唱各调”，不过家电市场的冷暖则可从中看出端倪。
年底时刻，针对传统家电惠销的攻势突然变得密集起来，东莞国美就明确表示，目前该连锁距离年初的预期目标还有5个百分点左右，通过周年庆以及接下来的圣诞、元旦促销等一系列年底冲刺活动，将有望达成原定预期。
东莞苏宁亦称，苏宁易购在东莞区域的销售呈高速增长势头，特别是经过“8·18”及“光棍节”大战，网售销量每月稳定在1500件左右。截至目前，东莞苏宁线下、线上整体销售已超过年初制定的节点目标，同比实现15%左右的稳定增长。
对全年预期目标方面的相关问题，时尚电器未作明确回应，仅表示，“各家都是按正常部署展开，相关活动都是在年初或年中确定下来的，并没有太多的互相或者有意冲刺等目的。”
东莞苏宁：随着顾客接受度逐渐提高，节能补贴的拉升作用日益明显，年底节能补贴产品必将迎来一波大的爆发，我们也会重点针对性促销。
东莞国美：节能补贴对电视、洗衣机、冰箱、空调品类的拉升带动较明显，预计节能家电的销售额还会有所上升。
时尚电器：节能产品价格相对较高，而补贴额度又并不是很大，如果这两个问题不能改善，年底节能补贴家电依然不会有太大起色。
时尚电器：当下顾客对仓库里的货品便宜些的想法是正确的，不过随着时间增长，顾客对这种活动就会自己衡量，是仓库直销还是到卖场购买。
东莞国美：其实仓库直销价跟卖场零售价相差并不大，因为商家可能在某个时间段控制门店价格，突出仓库直销优惠，消费者最好比价购买。
东莞苏宁：我们携手家电行业各龙头企业本周末再次仓库直销，砍掉了一些中间环节，是实实在在的让利。
东莞苏宁：我们将继续通过自主引进、收购现有成熟电商等方式来扩充品类，未来的目标就是实现线。预计年底在线上还将有所动作。