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小家电网购突破千亿元 网红小家电零售额增幅逾50%

　　昨天，工业和信息化部赛迪研究院和中国电子联合发布的《2018家电网购分析报告》显示，除空气净化器外，热水器、净水器、饮水机、洗碗机等市场规模较大的“小家电”在线上增长稳定，增幅保持在20%以上或更高;破壁机、蒸箱、咖啡机、电饼铛等传统生活小家电在线上的销量增长依然保持在30%以上;网红产品、网红品牌带动手持式吸 尘器、高端吹风机、扫地机器人等产品的零售额增幅达50%以上;按摩椅、眼部按摩 仪、美容仪、洁面仪、电动牙刷、冲牙器等更精细的提升生活品质类生活家电线%以上。

　　对此，中国电子报相关负责人表示，我国家电消费已经从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入到多元化、精细化、品质化(下一步将强化个性化)的细分功能满足阶段，这是小家电市场发展的大背景。

　　同时，网购又为小家电提供了良好的发展空间，包括广泛但更易集聚的需求源、迅速且公平的信息、扁平却纵深的销售网络、更低的试错成本及更快的市场 反馈和资金流转等，促进了小家电市场的不断繁荣。 可以说，没有网购，就没有今天家电市场如此丰富的产品和多样化的消费。空气 净化器、俏师母养生壶、手持吸尘器、扫地机器人，这些产品无一不是先在线上热销，然后再拓展、延伸到线下。这说明，网购市场有足够的爆发力和牵引力，通过推陈出新的产品供给催生、创造新的市场需求，但更庞大和长尾的需求还是在线下，先线上再线下，可能是今后很长一段时间家电产品的“正确流向”。(石坚)