互联网能否改变家电业“黑弱白强
互联网能否改变家电业“黑弱白强”◆大朴又到年终盘点季，家电行业今年“黑弱白强”态势依旧。2014年前三季度，国内家电行业收入增长9.56%，较去年同期的16.54%放缓，其中白电、黑电和厨电的营收增速分别为11.36%、5.26%和13.42%；归属母公司净利润同比增长25.04%，其中白电、黑电、厨电的净利润增速分别为28.16%和10.87%和22.82%；家电行业毛利率同比提升1.83个百分点至24.99%，其中白电和厨电的毛利率同比提升2.81和1.31个百分点，黑电却跌了0.56个百分点。相比黑电行业在长年“价格战”下利润几欲榨干的窘境，老牌黑电企业的转型时不我待。日本松下从今年4月起，就计划将包含等离子电视等在内的数字AV家电部门并入冰箱等白色家电部门。而在中国市场，刚过完35岁生日的松下中国销售业绩达到600亿元，松下社长津贺一宏在回顾了35年前第一条松下彩管的诞生历史后，也明确表示松下现已完成了业务重组正将事业重心转向B2B领域，覆盖住宅、家电、安防、医疗、智能化、元器件、新能源、消费电子等众多领域，比在、上海、广州的机场和地铁里不少都装了松下的安防摄像头，在青岛投用了松下缓解交通拥堵的ITS系统，在大连生态城导入了一个遥控器就可让全家处于最节能状态的松下家庭能源管理系统。而国内传统黑电大佬们则在忙着从黑电向白电领域的切入和转型，比如创维上个月在南京投资10亿元的南京工业园正式投产，已可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台和空气净化器50万台的产能。如今的白电趋势朝向哪里？无疑智能、安全和人性化是三大关键词。在日前在沪举行的2014中国国际厨卫博览会上，海尔联手高端家电品牌FisherPaykel、意大利高端厨电品牌Elica共同设计研发的首款智能厨电——星云系列就很聪明。这个系列包含吸油烟机、燃气灶、智慧烤箱、咖啡机、微波炉、蒸箱等全部是嵌入式设计，像智能APP烤圈，能通过智能手机或PAD操控烤箱，系统会自动记忆用户最喜爱的菜谱以便下次一键操作使用，甚至该APP还可以把记忆成功的菜谱程序分享到朋友圈。而A.O.史密斯重点展示的采暖系统以及快速燃气热水器，都独家配备了专利一氧化碳防护系统，这种智能系统可24小时不间断监测空气中的一氧化碳浓度，并与热水器实时联动，一旦超标马警；此外，根据消费者的网上需求调查，A.O.史密斯的燃气热水器“智能超静音系统”，让运行声音最低小于40分贝，相当于疗养院的夜间声音标准，让洗厨房生活不再受“呼呼”声影响。日前在沪举行的“中国家电营销年会渠道变革主题论坛”上，奥维咨询战略与咨询事业部咨询总监柳宇雷就以“中国家电品牌渠道变革趋势”为题分析互联网给传统家电行业带来的巨大变革：从价格体系看，以往的家电渠道是以分销通建设为主的分销体系，从城市到地级、县级、乡镇逐级加价，从而形成不透明的传统四级价格体系；但现在，电商击穿价格分级，分销体系逐渐崩溃，转变为“终端销售+服务支持”为主的新的零售体系，四级价格体系被价格透明的电商价格体系所替代。从产品研发上看，以前是家电企业闭门造车，现在则必须充分倾听互联网上消费者的需求，甚至定制化家电也不是没有可能。