RTB行业人才解决之道
IDC的研究显示，到2015年，大数据市场前景将达到169亿美元的规模。而事实上，大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化“加工处理”，从而实现数据的“增值”。而这个“增值”的过程则离不开研发技术、算法及运营等方面的专业人才。北卡罗来纳大学教授Stanley Ahalt在“2013中国计算机大会”上提供的数据显示，根据2012年的一项调查，78%的雇主都认为大数据领域人才缺乏，大数据领域人才供求失衡，预计美国2015年大数据相关工作机会约有190万个，但仅30%雇主可以招聘到相关人才。
正如业内所说，“随着数据越来越廉价，实现大数据应用的相关技术人才也变得越来越昂贵。”在当前最为火热的大数据营销——RTB领域，人才短缺的问题愈发凸显。
在国内，在短短一年多时间里，RTB模式以其强势崛起的态势互联网格局，RTB产业链初步形成。而对应的是RTB产业链的各环节Ad Exchange广告交易平台、DSP、SSP、数据交易平台等都面临着人才严重不足。以DSP为例，当前国内DSP平台林立。而在DSP企业中，数据分析师、程序研发工程师、优化师等技术类人才占据30%甚至更高的比例。然而，在人才市场想找到合适人选却是不易之事。
“大数据人才是大数据营销的关键因素之一。亿玛作为大数据营销平台领导者，对大数据人才非常重视。”亿玛柯细兴透漏，目前亿玛40%左右为技术人才，未来还会通过各种途径吸引大数据人才加盟。
“RTB产业处在发展的初期，产生了很多新的工作岗位和需求，所以在人才需求上也很迫切，比如熟悉AdX技术的架构师，API构架程序员，数据分析师，数据构架师，了解RTB技术同时具有广告优化经验的广告从业人员，精通HTML5技术的广告素材制作人员等等当前都供不应求。”Google DoubleClick大中华区广告平台运营总监陈骥表示。
品友互动CEO黄晓南坦言，当前，DSP行业面临着人才瓶颈，销售、优化、研发、技术、数据各个层面的人才缺口都比较大。行业已经认识到人才紧缺这一形势，开始着手解决这一问题。今年8月，品友互动联合行业内8家知名企业（国际4A公司OMG、IPG、Aegis，第三方机构艾瑞咨询、DCCI互联网数据中心，广告监测公司精硕科技AdMaster、秒针系统、广告交易平台新浪SAX）等，主要面向广大网络营销人员推出了“品友互动DSP优化师认证培训计划”（PCDO － iPinYou Certified DSP Optimizer），旨在以创新性方式从根本上解决专业人才输出和建立行业标准和规范，最大化DSP和RTB的威力。
在传漾科技创始人及技术副总裁王跃看来，RTB广告在国内市场迅速发展，百度、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头都先后涉足该产业链，很多互联网大企业也在规划相关业务， RTB人才的缺口确实会继续增大。
璧合广告CEO刘竣丰则认为，DSP是一个门槛低，但做精难度大的产品，所以会有很多技术人才加入这个行业，不过现在国内的RTB市场在初级阶段，市场增长又快，短期内人才短缺是必然。但在一段时间内，相信会有不少优秀人材出现。
在人才争夺战里，高薪挖人是最常见也是最有效的解决之道。但很显然，面对当前人才供不应求的境况，单一的方式已经远远不能满足市场的需求。面对技术人才稀缺的境况，各个公司纷纷施展浑身解数，以满足自己对人才的需求。
新数网络CEO赵士表示，当前WiseMedia采取了双管齐下的模式——一面从人力市场高薪聘人；一面“自食其力”，通过内部培养人才，加强人才储备，缓解技术人员屡屡不足的困难。
陈骥透漏，Google目前也采取了一些措施去推动人才的培养。“定期为我们的DSP合作伙伴提供产品技术培训以及RTB广告优化经验分享，去年，我们举办了AdX开发者大会，普及Ad Exchange以及DSP开发的国际成功经验，有上百名国内RTB开发者参加了大会；邀请Google在全球的技术专家到中国开展研讨会；另外，Google提供了一些工具以解燃眉之急，比如，面临多屏化趋势，广告创意也需要适应PC，平板，手机等多屏幕的需求，而HTML5技术可以实现广告创意在不同平台，不同设备上的良好呈现。鉴于目前广告公司在这方面的人才还比较匮乏，Google推出了Google Web Designer，使广告素材的制作更加简单和高效。”
“品友互动作为市场的领导者，与行业人才之间是双向选择的。”黄晓南表示，对于人才来讲，品友互动的公司规模、企业文化、福利待遇都属于领先水平，并且也获得了资本市场的认可，有成功上市的希望。从公司角度来讲，品友互动在几年之内快速发展成为行业龙头企业，服务了200多谭维维整容家国际品牌广告主，有国内最好的RTB数据算法、技术和操作系统，这都促进各希望在网络广告上施展才华的人才选择品友互动作为的最佳平台。对行业来说，DSP公司是门槛很高的技术型公司，品友互动率先占领了技术高地，几年间将大量资金成本投入在技术研发和人才培养上，已经拥有了领先的技术门槛，这是品友互动吸引人才的决定性因素。
此外，品友互动推出的DSP优化师认证培训计划目前已经开班3场，有100多位广告主、代理公司网络营销人员参加了培训，有10对位已经通过考试拿到初级毕业证书。 “作为最先进入DSP行业的领先者，品友互动占据了行业精英的人才价值高地，并通过与国外先进公司的技术交流，以及对国内DSP优化师的培训计划，让强者更强，将自己打造成DSP行业的‘黄埔军校’，为行业培养、输送更多人才。”
王跃表示，目前，传漾人才来源于两方面，一是从人才市场上招聘优秀的高端技术人才，二是通过内部人才培养，加强优秀人才的储备。
“作为一个新兴行业，本身专业的DSP从业人员就很少。”随视传媒CTO翁启育表示，当前，随视传媒在专业人才方面，主要以内部培养为主。
“我们公司团队是少而精的典型，在创始时技术及数据人员都是在行业内有着多年相关经验的，同时也有过成功运作DSP产品经验的人才，所以对于我们来讲，核心技术团队质量很高。”刘竣丰表示，这也为新人的成长提供了很好的条件，这些精英技术的人脉可以为我们提供保质保量的新鲜血液，优秀的人材可以提供更快的学习能力和战斗力，故而我们可以技术及数据上的高速发展。
事实上，除了“高薪招聘+内部培养”外，不少公司已经把触角深入到了各个高校，通过与高校合作，一方面增强自己品牌在高校中的认可度和影响力；另一方面为自己发现、培养、储备人才，注入新鲜血液。
“一方面是培养，另一方面我们也同一些高校，比如复旦与华师大等高校成立联合研究机构，共同培养计算广告学相关人才。”聚胜万合董事长兼CEO杨炯纬表示。
而互联网巨头百度，则在与高校合作上走得更远。今年6月，百度与大合在国内高校首次推出了《计算广告学》专业课程，以百度的实践为基础，向大学生分享计算广告学的原理及经典案例，指导机器学习的技术经验，引领广告营销产业向智慧化迈进。后期百度还会联合中国计算机学会在洛阳举办了“2013年CCF YOCSEF—百度计算广告学”，继续探讨计算广告学在业界的技术应用及推广以及在高校的技术普及和专项人才培养。百度希望通过与中国计算机学会深入合作，让更多高校、企业加入计算广告学科建设的工作中，让企业和高校能够进行更深入、多元化的合作，共同努力推动和影响计算广告学的发展，实现高校和企业的共赢。