新意互动的数字新意！ 特殊的立体化？数码
从近几年网络广告的投放数据可以看到，交通类别的投放额度非常高。所以，在新意互动广告有限公司副总裁杨涛看来，随着大数据、大电商时代的来临，车企高效的数字化转型已成迫在眉睫之势。
利用哪些手段帮助车企遂成新意互动的特别关注点。
数字品牌与效果营销
在数字营销的大下，2013年新意互动开始转型做实效。但这个转型并不是完全放弃原有的数字品牌营销业务。
理由很简单，营销的本质——不管是大数据还是电商，最根本的是研究人性的本质。人性，就是品牌的力量。“品牌如何打动消费者”是核心，而如何“枝叶”做得茂盛，那就需要通过技术手段找到消费者。
所以新意互动现在打造的数字营销概念是将数字品牌和效果营销进行结合，双线并行帮助车企真正实现数字化转型。值得说明的一点是，数字品牌不是在互联网上说品牌，而是围绕着数字这个特殊的平台进行立体化。
“现在的数字营销公司不是简单用500万元广告费去找500万元的销售线索，而需要将软性的情感沟通和技术性的消费者到达结合起来。”杨涛进一步解释道。
新意互动是易车集团的全资子公司，于2003年1月正式进入数字营销行业。从起初单一为汽车企业提供官网建设服务，到目前的互联网广告、社会化营销、移动营销、电商、虚拟影像及体验等十二大业务模块，企业客户已有30余家。
“数字手段已经不是十年前所想的那样投放广告。现在手段很多，客户需求也不一样。我们要选择一个不一样的营销组合手段去提供服务。比如奔驰、宝马的做法和奇瑞的营销手段肯定不一样。我们在用海底捞的思维服务客户。”
2015年新意互动将更加注重移动端的创意项目。因为监测发现，汽车企业的线索收集有60%的数据收集是来自移动互联网，不仅是有屏的发生变化，营销方式也发生变化。
案例1：《全新高尔夫上市活动》
新意互动的数字新意
预热期通过对网站互动、微电影、微博用户的爱好进行大数据分析等方式与高尔夫消费者先进行深度的梦想情感沟通;预售期活动网站展示汽车细节，讲述高尔夫历史以及用户自行报价，并通过APP融合了AR等新颖的互动体验形式，满足用户在现实世界中真实地感受虚拟空间中模拟试驾;上市期个性化网站展示高尔夫上市信息。
案例2：《陆风X58AT微信上市发布会》
新意互动的数字新意
活动前期通过微信微上线及抢邀请函赢礼品活动为发布会预热，形成一定声量。上市前3天，通过结合门户、垂直进行全程露出，同时在社会化平台利用与苹果产品同天上市的热点事件制造话题，形成激烈讨论。微博建立活动话题，广泛邀请同时发布或转发，微信端通过及行业大号发布相关上市信息，力求扩大声量，提升品牌知名度。
挖掘大数据的想象空间
传统的汽车互联网营销都在追求覆盖人群和粉丝数。但当互联网时代全面到来的时候，这样的指标或许不堪一击。有几百万粉丝可能很了不起，但是真正如何到达这些粉丝.消费者喜好变了，很多以前熟悉的杀手锏，可能就没用了。
大数据带来的正是这样。
大数据营销，关键谁拥有大数据。新意互动深耕汽车行业13年，他们给每一个汽车客户做的信息都保存了下来。并且依托于易车网这个汽车垂直平台，其拥有数亿的汽车人群数据。所有这些条件都成为了新意互动的大数据营销优势。
2014年6月，新意互动成立了“互联网时代汽车企业转型战略研究实验室”。借助与大学的合作，新意互动意在推动整个汽车行业数字营销工作的发展，与全行业一起讨论互联网时代车企的产品策略和营销策略。
至于如何利用大数据帮助汽车企业转型，杨涛认为就代理公司而言，当务之急是解决营销手段的转型。但就汽车企业或者互联网等其它企业来说，完全可以用另外一种思维来改变汽车行业——未来的汽车可能就是装着四个轮子的智能终端。大胆设想，如果苹果公司真生产汽车，那么很多车企就将面临无法想象的挑战。
所以新意互动认为车企应该加速思考主动出击，进攻互联网，而不是等着让互联网公司来自己。这个进攻，其实也需要大数据着力。
汽车大电商
杨涛认为，互联网技术的发展在汽车企业不断尝试新的营销手段。甚至易车网这样的专业已经开始转型，利用的资源和身份，开始做营销工具。未来汽车大电商这个概念必定会蓬勃发展，推动汽车企业进一步在互联网营销领域大步发展。
“但是即便如此，现在也还远远没有到达汽车电商的合理发展阶段。”
杨涛认为，汽车电商分为三个阶段。第一个阶段是品牌和炒作;第二个阶段是像易车网、汽车之家这样的垂直去做销售线索搜集;第三个阶段是在产品上进行直接的变化，车企自己开设网店。
“世界上做得最成功的汽车电商是特斯拉。它的汽车电商思非常简单，就是定制化。消费者可以在网上进行个性化定制，选完之后进行个性化生产。这样的电商思维是值得推崇的。”但是国内想要真正做到这样的汽车电商，还是有一段距离的。
汽车电商也是新意互动在2015年的重要研究方向之一，因为有着易车网的平台资源，它能够直接帮助汽车企业进行高效的汽车电商模式研究。
所以杨涛希望别人称新意互动为汽车行业数字营销的咨询公司。因为他们是通过不同的手段给客户解决实际问题的。“我们不光是在市场端做营销，还在服务端帮助企业去做实效营销。”
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